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YouTube收購Twitch有望開啟直播服務市場大門

DQZHAN訊:YouTube收購Twitch有望開啟直播服務市場大門

據國外媒體報道,截至目前,盡管YouTube官方尚未證實周日傳出的——該公司擬通過10億美元現金全盤收購視頻游戲直播服務商Twitch的消息,但相信許多內容發行商和YouTube員工們都會為該傳聞的曝光而感到開心——因為收購Twitch將可能使YouTube在網絡直播領域的潛力得到徹底釋放。

YouTube的在線直播服務*早于2010年推出。谷歌在次年將該服務向所有內容提供商開放,然而因為視頻質量問題,除少數幾個發布會事件外,發行商們極少選擇使用YouTube作為直播平臺。迪斯尼便是*好的例子,該公司曾一度想要打造專業化的YouTube直播頻道,但因為技術等各方面原因卻*終選擇了放棄。因此從某種意義上說,YouTube Live直播服務可謂是從未真正上線。

YouTube悄然撤下直播網

今年早些時候,YouTube悄然移除了網站上任何涉及直播服務的鏈接及說明,并且沒有被任何用戶注意到。而在此之前,通過YouTube.com/Live這個網址,用戶是可以看到所有在YouTube平臺上開設的直播頻道的。但如今,再度訪問該網址,用戶則只能看到錯誤頁面(編者注:原文稱是錯誤頁面,但實際訪問后被轉至個人賬戶下的直播服務頁面)。

YouTube的直播內容聚合頁面事實上還是存在的(可以通過這里訪問:https://www.youtube.com/channel/SBAaOjE-GIlRI/featured)。但其直播的內容已完全不能再被稱之為“巨頭作品”(blockbusters)。新聞直播板塊的內容提供商大多來自韓國、俄羅斯和亞美尼亞——這無法吸引到主流用戶,也無法為公司帶來龐大的廣告支出。

體育直播板塊偶爾會出現幾場有趣的賽事,然而除此以外,YouTube直播服務則大多提供著非英語類、甚至只有音頻的節目內容,且畫面質量十分堪憂。鑒于沒有任何辦法來發現直播內容,YouTube直播平臺上的收視率概念對于任何節目供應商來說,都還只是一紙空談。

與有線電視接軌

YouTube依然會在一些備受關注的事件上提供特別直播服務,譬如柯契拉音樂節等。2012年,菲利克斯·保加拿(Felix Baumgartner)的3.9萬米高空跳傘被作為頭條事件在YouTube上進行直播,此次直播創下了超過800萬觀眾通知在線觀看的記錄。美國白宮及其他機構組織也喜歡把YouTube作為直播平臺,對一些發布會及新聞事件進行直播。

YouTube曾對旗下直播平臺寄予著厚望。在2011年公司斥資1億美元用以打造原創內容時,YouTube也同時對My Damn Channel Live(一部每天播放的喜?。┻M行了投資,并承諾會像有線電視網公司一樣來運作這部作品。

2012年,YouTube在洛杉磯開設了自己的制片基地,并考慮利用該基地進一步深入視頻直播領域。YouTube隨后從TWIT和PJTV兩家公司聘請了有經驗的制片人,以圖打造一個定期播放的直播節目,就像有線電視頻道的定檔節目一樣。

花小錢買大潛力

但陰差陽錯,YouTube的原創直播節目*終夭折,My Damn Channel Live在啟動9個月后也被無限期擱置。其中的一個問題是YouTube無法從直播內容里賺得利潤。理論上看,直播能讓觀眾在網站上的滯留時間更長,因此也就能幫助網址將廣告費率提高,直至接近傳統電視的水平。


但現實中,直播服務未能給YouTube帶來足夠龐大的觀眾群體,以為廣告價格提供保障,而且YouTube分散式的直播特點也不能幫助公司說服主要版權商。Ustream和Livestream.com這兩家在線視頻直播服務先鋒都是經歷了痛苦的過程才明白其中的道理。如今兩家公司都放棄了一貫的預加載廣告,轉而以原生內容貨幣化和企業市場為主的盈利手段。

與上述兩家直播視頻服務先鋒不同的是,Twitch或是通過預加載廣告實現盈利的一個特例。該平臺通過向年輕觀眾提供高度吸引的內容,從而實現了用戶群體的高速增長。此外,Twitch的觀眾群都是年輕人,這也是廣告商們極力爭奪的目標。

上周末有報道指出,Twitch有望在今年就實現盈利。(盧鑫)

滬公網安備 31010102004818號