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4G手機放量難 中移動或將擴大補貼范圍
DQZHAN訊：4G手機放量難 中移動或將擴大補貼范圍
昨日市場傳出，中國移動已將補貼對象由原來的五模放寬為三模。事實上，這一做法背后難掩手機產業鏈上的尷尬。

臺灣調研機構DIGITIMES Research昨日發布研究報告稱，由于3G庫存高企，4G供應鏈供不上的原因，大部分手機廠商對三季度之前的手機出貨量表示悲觀。雖然電商可以消化一些3G庫存，但是從總量上看依然微不足道。有芯片業內人士對《**財經日報》表示，中移動不再“鐘情”于五模，代表著手機廠商有更多的選擇，在一定程度上也會提振4G手機的銷量。

上述業內人士指出，4G供應鏈與市場尚未完全成熟，3G庫存和**聲煎熬內心，在目前的4G熱浪下，大多數國產廠商都在經歷著一場進擊還是等待的博弈。

4G上半年未放量

補貼增加的消息暫時并未得到中移動的證實，但在此前上海舉行的GSM亞洲移動通信博覽會上，中國移動對外公開表示，五模是中國移動的方向和技術路線，尤其考慮到漫游、**用戶有需求，所以中國移動必須要做。但三模有一定的市場需求，也是中國移動的發展方向。

“主要是根據市場的需求來定到底是提供三模還是五模。我們希望提供更多的4G中低檔、能夠滿足廣大人民群眾需求的價廉物美的終端。”中國移動總裁李躍表示。

相比于此前的強硬，中移動此次對外的表態無疑令產業鏈上下松了一口氣。

此前，中國移動更新了TD定制終端產品白皮書。在新的TD定制終端白皮書中，中國移動要求，自2014年5月31日起首輪送測LTE手機需支持五模(TD-LTE/FDD-LTE/TD-SCDMA/GSM/WCDMA)，并強調LTE手機產品需同時支持TDD/FDD。此消息一出，有不少業內人士評論中移動的4G終端過于激進。中移動對TD-LTE終端的定制要求會給終端手機廠商帶來極大的壓力，會影響國產手機產業及芯片產業的穩健發展。

這主要是因為，一方面能夠提供五模芯片的廠商僅有高通，終端廠商可選性不強，另一方面，即使終端廠商選擇了高通的芯片，但成本降不下來，也不利于中國移動4G規模化發展。

事實上，這種苗頭在上半年已經顯現出來。

李躍在GTI亞洲大會上透露的*新數據顯示，中國移動4G客戶達到650萬，這與中國移動制定的全年實現5000萬用戶目標相比，僅完成了13%。

4G市場難以啟動的*大原因在于，4G網絡建設的進度、覆蓋水平、資費水平等，都還沒有達到放量的要求。而在手機芯片方面，聯發科的4G芯片要到今年下半年才會投入商用，上半年可以選擇的供應商僅有高通、Marvell。

“受上半年4G機種尚未普及所拖累，2014年內地智能型手機市場規模恐難突破4億部關卡。” DIGITIMES Research助理分析師陳駿逸對記者表示，因為初期4G資費偏高、通訊質量不佳，及支持4G通訊標準的低價智能型手機未快速普及，降低了移動用戶升級至4G的意愿。

短期盈利問題仍難改善

事實上，雖然4G尚未起量，但不少國產廠商選擇了不同方式進入，一國產手機廠商負責人對記者指出，在3G切換4G的跑道上，對于手機廠商來說需要警惕的是“現貨”變成“庫存的風險。

“雖然有數家手機廠商單季出貨量仍維持千萬部以上水平，但從市場的實際情況看，今年**季度后半段上游供應鏈出貨開始轉冷。”陳駿逸表示，其中重要的原因是由于與電信運營商合作較為密切的手機廠商，受購機補貼減少及補貼目標轉向4G機型影響， 3G手機的庫存水位提高。

上述國產手機廠商對記者表示，由于上半年中國移動4G定制終端策略一度在三模與五模之間搖擺，這也給手機廠商在新品研發和供應鏈環節加大了不確定風險。

同時由于FDD牌照并未發放，中國電信與中國聯通具體的4G定制終端要求也懸而未決，不少選擇“保守”路線的手機廠商更多的是把精力放在3G制造和出貨上，這直接導致了庫存問題。

“一部滯銷的手機會吞掉銷售13~15部手機的利潤。”艾媒咨詢CEO張毅對記者表示，按照目前手機廠商的10%~15%的毛利率水平，供應鏈管理和庫存控制等，對企業運營提出了很高的要求。

而另一方面，對于相對激進的廠商來說，豪賭4G仍然也面臨風險。

酷派給自己定的目標是，在2014財年，銷售手機6000萬部，其中4G手機要達到4000萬部。業內人士指出，這種豪賭4G的做法值得商榷，一方面，提前搶占市場確實有一定先機，同類產品可以早上市一兩個月，但這個時間差意義不大，大家很快就能跟上來；另一方面，4G在市場零售層面并未爆發，可能導致大量4G手機壓在渠道上，稍有不慎會造成庫存風險和供應鏈風險。

除此之外，陳駿逸對記者表示，雖然一二季度電商類的新機推動大陸智能型手機供應鏈于4月達到業績高峰，但高性價比的機型大多數是3G制式且缺乏差異化，僅能以壓低售價相互競爭，產品銷售周期大幅縮短。

“電商對利潤的貢獻占比并不高。”酷派副總裁曹井升對記者坦言。




不過，他認為，手機已到了全行業**時期，有些類似于之前國內PC與家電的大**階段，結局是只有市場上少數幾家能夠活下來，形成產業巨頭后，盈利才恢復到正常的水平。目前國內手機行業普遍處于毛利率在15%~20%的水平，短期內行業盈利水平也不會大幅提高。

“對于手機行業來說，依靠大規模硬件制造來獲得高利潤的時代已經一去不再復返。硬件微利對于中國企業走向全球競爭來說是一個好機遇，但同時必須尋求向**手機和全球品牌才會在*終的市場競爭中存活。”曹井升說。

DIGITIMES Research認為，隨著第三季3G舊款機種庫存逐漸消耗，更多的千元人民幣以下4G新機也將于7月起陸續推出，期望帶動下半年國內市場出貨。

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