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中文傳媒轉型：傳統(tǒng)出版離互聯(lián)網(wǎng)有多遠？
DQZHAN訊：中文傳媒轉型：傳統(tǒng)出版離互聯(lián)網(wǎng)有多遠？
一個是承擔轉型壓力的傳統(tǒng)出版?zhèn)髅缴鲜泄荆粋€是曾經尋求A股上市的游戲企業(yè)，中文傳媒（600373.SH）與北京智明星通科技有限公司(下稱“智明星通”)的“看對眼”似乎順理成章。

停牌3個月后，中文傳媒日前宣布擬以26.6億元收購《開心農場》游戲開發(fā)商智明星通100%股權，評估增值率高達2817.08%，而這背后是以傳統(tǒng)出版業(yè)務為主的中文傳媒對互聯(lián)網(wǎng)平臺的渴求。

“盡管有嚴峻的危機感，但之前接觸的很多并購標的都沒有滿足我們以互聯(lián)網(wǎng)領域平臺性企業(yè)為主的并購需求。”中文傳媒總經理傅偉中告訴《**財經日報》記者，這一次，中文傳媒與智明星通的重組并購是在明確的戰(zhàn)略指導下的一次理性選擇。

傳統(tǒng)業(yè)務轉型壓力

借殼上市后，中文傳媒這兩年并購也不少，先后投資了北京藝融民生藝術投資管理有限公司和立華彩印(昆山)有限公司。

“藝融民生并不是單純以門店經營和拍賣業(yè)務為主的藝術品公司，我們看中這個企業(yè)未來有在新三板或者港股上市的考慮，而并購立華彩印更多是為了完善整個印刷的產業(yè)鏈。”傅偉中解釋道。

傅偉中透露，在與智明星通正式開展商務談判之前，中文傳媒就已經確定了以互聯(lián)網(wǎng)為主要領域，以平臺性企業(yè)為主要目標，關注標的企業(yè)創(chuàng)始團隊的研發(fā)能力和商務運作能力的結合。

對于市場而言，涉及游戲、互聯(lián)網(wǎng)題材的并購標的并不缺乏，但要找到一個合適的卻并不容易。*終促成中文傳媒與智明星通這次合作的牽線人是中信證券。

“這幾年傳媒行業(yè)都在轉型，我們看到中文傳媒有一個比較迫切的并購需求。之前我們推薦了一些游戲、影視類的公司，但它們遲遲都沒有下定決心，直到機緣巧合聯(lián)系了智明星通。”中信證券相關人士解釋道。

事實上，智明星通此前曾謀求A股上市。智明星通CEO唐彬森告訴《**財經日報》記者：“公司*早的目標是國內上市，也為此準備了很長時間，但受制于國內政策等諸多問題，*終還是決定放棄。其實只要把業(yè)務做好，都能實現(xiàn)增值，資本市場我們不太擅長。”而隨著這一次并購的敲定，包括唐彬森等在內的智明星通多位高管也憑借手中股份而獲利豐厚。

傳媒布局互聯(lián)網(wǎng)潮流

2012年，浙報傳媒（600633.SH）曾以35億元全資收購了盛大旗下的邊鋒及浩方對戰(zhàn)平臺，成為傳統(tǒng)傳媒布局互聯(lián)網(wǎng)的成功案例。今年3月，浙報傳媒又涉足電子競技行業(yè)，由控股子公司受讓上海起凡數(shù)字技術有限公司和起于凡信息技術（上海）有限公司各5.75%股權。

但對于曾經自主研發(fā)《開心農場》、《世界爭霸》等多款游戲的智明星通，唐彬森和中文傳媒更愿意將其定位為一個互聯(lián)網(wǎng)綜合平臺。

根據(jù)其公告，智明星通業(yè)務架構分為三個層次：首先，通過YAC**軟件為切入點，以www.V9.com等多個導航網(wǎng)站為流量入口，來吸引用戶流量；其次，在得到流量后，再通過借助337.com游戲平臺、行云平臺以及Tedmedia廣告網(wǎng)絡平臺，確保流量入口層的流量能夠高效地導入相關游戲產品和電子商務網(wǎng)站，促進流量實現(xiàn)變現(xiàn)；*后，在游戲與應用APP開發(fā)層，依托流量入口優(yōu)勢，將游戲產品作為利潤的重要突破點。

不過，從業(yè)績數(shù)據(jù)來看，智明星通的主要收入來源還是集中在游戲業(yè)務。2013年度智明星通的游戲研發(fā)、游戲發(fā)行、廣告、技術服務收入分別占比38%、39%、22%、1%，即游戲收入對公司總收入占比高達77%，廣告收入占了22%。




“做手游是‘迫于生計’，我們是想打造一個閉環(huán)。一旦形成閉環(huán)之后，業(yè)務結構會更穩(wěn)健，既有游戲又有流量，但是一定是以平臺為核心，流量是一個結果，不是目的。”唐彬森稱。

傅偉中透露，未來中文傳媒會以智明星通為核心團隊和重要平臺，整合其現(xiàn)有的新媒體和互聯(lián)網(wǎng)資源。但一個游戲互聯(lián)網(wǎng)團隊如何承擔起這樣龐大的傳統(tǒng)出版集團線下業(yè)務轉型，唐彬森的回答有點含糊，“我們一直在思考，但是目前還不方便透露”。

作為傳統(tǒng)出版?zhèn)髅郊瘓F，中文傳媒的主要資源集中在線下：擁有8家圖書出版社、3份報紙、23種期刊、全江西省93家新華書店。

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