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拉攏國產(chǎn)終端廠商 微軟WP發(fā)力中國
DQZHAN訊：拉攏國產(chǎn)終端廠商 微軟WP發(fā)力中國
在蘋果和谷歌已經(jīng)將陣地延伸到智能家居和車載市場的時(shí)候，微軟仍在努力拓展Windows Phone（下稱“WP”）的生態(tài)環(huán)境。

WP系統(tǒng)發(fā)布以來，全球市場占有率一直在個(gè)位數(shù)徘徊，在中國市場表現(xiàn)更遜于歐美。不過，在中國終端市場進(jìn)入4G換3G關(guān)鍵時(shí)期，WP再次發(fā)起進(jìn)攻。

上周，海信宣布將在今年7月發(fā)布自己的首款WP手機(jī)，意味著WP陣營又新增一家來自中國的終端制造商。今年5月份，國產(chǎn)品牌天語也宣布正式進(jìn)入WP陣營。

許多業(yè)內(nèi)人士告訴《**財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者，F(xiàn)DD開放后，中國4G手機(jī)市場將迎來“爆發(fā)式”增長。WP此時(shí)出手，是否能挽回一點(diǎn)局面？

舉步維艱的WP

根據(jù)IDC發(fā)布的研究數(shù)據(jù)，2014年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到12億部，其中，安卓手機(jī)、iPhone、WP的市場份額將分別達(dá)到80.2%、14.8%和3.5%。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Kantar的數(shù)據(jù)，WP在歐洲五大市場（英國、法國、西班牙、意大利和德國）的份額僅為8.1%（按銷售額計(jì)算）；其次是美國，WP的市場份額為5.3%；在澳大利亞，WP的市場份額不足6%。

在中國市場，多家研究機(jī)構(gòu)的市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，安卓手機(jī)占據(jù)了80%市場，而且正在不斷擠壓iPhone、WP的市場份額，目前中國市場WP的市場份額占比在1%左右。

WP于2012年進(jìn)入中國，不久中興、華為即發(fā)布了自己的首款WP，和所有WP遭遇一樣，市場表現(xiàn)平平。在占中國手機(jī)市場份額1%的WP中，在中國WP陣營中*暢銷的三款設(shè)備均是Lumia品牌，占比40%左右。

一些市場分析人士認(rèn)為，WP相對于安卓手機(jī)、iPhone起步較晚，雖然與PC整合較好，仍在競爭中落敗。

不過，在4G業(yè)務(wù)逐步放開后，因?yàn)檫^去絕大部分手機(jī)終端并不能支持LTE制式，中國手機(jī)市場將迎來集中的更新?lián)Q代時(shí)期。對于起步晚的微軟WP系統(tǒng)，這或許是其翻盤的**機(jī)會(huì)。

海信、天語加入

今年5月，國內(nèi)終端廠商天語宣布加入WP陣營，開啟了微軟拉攏中國廠商的序幕。

中國電信天翼手機(jī)交易會(huì)期間，海信集團(tuán)副總裁程開訓(xùn)在南京向媒體宣布，海信集團(tuán)已與微軟、電信、高通三大廠商達(dá)成合作，進(jìn)軍WP市場。

程開訓(xùn)說，海信手機(jī)宣布將于7月推出首款基于WP 8.1操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，基于與上述三家廠商的合作，海信將推出首款CDMA+GSM雙卡雙待WP 8.1智能手機(jī)。天語之前也宣布將推出兩款WP 8.1手機(jī)。

除了采用WP*新的8.1系統(tǒng)，兩家廠商還分別宣布將采用“高通參考設(shè)計(jì)QRD”。今年2月份，微軟與高通共同合作推出QRD計(jì)劃，根據(jù)二者的介紹，QRD將提升WP產(chǎn)品的開發(fā)效率。

與天語、海信的合作，也顯示出WP生態(tài)系統(tǒng)在中國市場的進(jìn)展。在上述會(huì)議上，微軟全球副總裁張永利表示，微軟希望看到多方戰(zhàn)略合作，共同打造WP生態(tài)系統(tǒng)，“同時(shí)也希望我們四方繼續(xù)攜手探索更多元化的合作模式。”

成長空間何在

包括IDC、ABI多個(gè)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，WP系統(tǒng)的市場份額未來具有上升空間，其中IDC預(yù)測2018年WP市場份額將提升到6.4%。而微軟更加雄心勃勃，將2018年全球市場份額定到了15%。

在一些新興、小型市場，WP獲得了成功。根據(jù)越南媒體報(bào)道，WP設(shè)備在越南已經(jīng)出現(xiàn)了可觀的增長，市場份額從去年的16%增長到目前同期的 26%。根據(jù)比利時(shí)微軟官方信息，WP在比利時(shí)市場銷售份額已提升到12%，即將趕上iPhone，后者占有19％份額。

艾瑞咨詢認(rèn)為，與安卓、iOS系統(tǒng)相比，WP對Office的兼容性*強(qiáng)，對于習(xí)慣在PC機(jī)和手機(jī)之間進(jìn)行工作切換的用戶來說，WP會(huì)是更好選擇；而且，WP用戶基數(shù)小，與逐漸趨于穩(wěn)定的安卓、iOS相比，WP還有較大的成長空間。




完成對諾基亞硬件部門收購之后，微軟大力推進(jìn)WP與聯(lián)想、華為、中興、海信、天語等國內(nèi)廠商合作。尤為引人注意的是，此次微軟通過海信與中國電信也建立了合作，要知道，運(yùn)營商渠道是國內(nèi)手機(jī)終端的主要渠道之一。

在中國電信終端業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，在硬件能力趨同形勢下，具有競爭優(yōu)勢的終端廠商將越來越倚重差異化服務(wù)。盡管WP此前在中國市場表現(xiàn)不佳，然而根據(jù)他獲得的一項(xiàng)“不同操作系統(tǒng)購機(jī)者對操作系統(tǒng)態(tài)度”的滿意度調(diào)查，居于首位的是iOS系統(tǒng)，然后是MIUI，WP系統(tǒng)居于第三。目前占據(jù)中國市場主導(dǎo)地位的安卓系統(tǒng)，在滿意度調(diào)查上排名低于WP系統(tǒng)。

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